从“买买买”到“买健康”，当前健康消费呈现出“营养科学化、诊疗家庭化和滋补零食化”的三大趋势。在刚刚过去的“618”期间，迪安诊断旗下“直面c端、立足健康”的互联网在线创新医疗服务子品牌“晓飞检健康”跻身“天猫健康体检top 10品牌（店铺名：迪安健检）”“京东健康消费医疗竞速榜-基因累计榜”前列；并在天猫健康平台获得食物不耐受、过敏系列产品平台品类top 1，肠道菌群产品平台单品top 1的成绩。
拥抱数字化机遇，打造健康生态新格局
迪安诊断在2020年就推出o2o医学诊断平台“晓飞检健康”，将医学检验完整地搬到线上，并通过居家、上门、采血点三种服务形式，可提供3000多个诊断项目，直接触达千家万户。截至目前，已提供检测服务几十万人次，全面打造“您掌心上的健康‘便利店’”这一理念。
为了让消费者在今年618获得更好的体验，晓飞检健康团队提前数月开始“备战”：多平台重点打造了过敏、备孕、菌群、肿瘤等多个专区爆款；大力铺设线下采血点，真正为用户提供“方圆之内做检测”的便捷服务；加强报告解读团队建设，通过互联网、电话等多种形式开展报告解读；引入首个虚拟员工——数字健康主播“飞飞飞”开展多场次直播；持续在小红书、微博、公众号等新媒体平台传播科普内容。
数字健康主播“飞飞飞”
针对人群中广泛存在的食物过敏问题，晓飞检健康特别推出食物不耐受90项检测。“方便快捷不耽误工作，3天就出检测报告”“专业一条龙服务！还有专人打电话来帮忙解读报告”……这款产品在618期间获得了许多用户的青睐。
全民健康意识提升，大健康产业加速发展
《关于实施健康中国行动的意见》发布后，我国开启了从以“疾病”为中心向以“健康”为中心、从注重“治已病”向注重“治未病”的转变。随着健康生活理念深入千家万户，以及健康类产品、技术和服务的不断突破创新，健康类消费市场正逐步成长为最具活力的细分市场之一。
现阶段，细分场景的消费升级正在更细致地提升家庭健康生活品质。消费者需求呈现出多样化、个性化、多层次的趋势。据京东健康数据显示，该平台用户居家自我筛查意识不断加强，618期间，家用自检类产品成交额同比超100%。
用户可在家自行完成采样
晓飞检健康的创新实践顺应了“关口前移、重心下沉”“病前主动防，病后科学管”等相关健康战略，不仅便利了线上医疗，更为健康管理和慢病管理提供了重要平台和抓手。
晓飞检健康将进一步加强与公立医院体检科的合作，搭建全国公立医院健康管理（体检）联合体o2o平台，提供更便捷的院前、院后线上诊断服务；借助“互联网 ”和ai技术，努力提升互联网用户的医疗服务体验，以促进中国医疗供给体系的重构；依托迪安诊断集团的全国连锁化医学实验室布局以及检测技术优势，与线下诊断业态积极配合，助力国人完成从健康预防到预后康复全生命周期的照护，践行“让医学诊断不出邻里”的使命。
